¿Qué pasó cuando Kim Kardashian visitó la Escuela de Negocios de Harvard?

Si te sorprende que Kim Kardashian haya dado una conferencia en la Escuela de Negocios de Harvard, es posible que estés viendo demasiado de “Las Kardashian”.

Al menos eso es lo que piensa Matt Higgins. Kardashian, ex presentadora de “Shark Tank” y autora de “Burn the Boat”, la invitó a hablar sobre su marca de fajas “Skims” en una clase en la Escuela de Negocios de Harvard. Su visita se incluyó en el episodio 2 de la temporada 4 de “Keeping Up with the Kardashians”.

Higgins, miembro ejecutivo de la Escuela de Negocios de Harvard, dice que tiene todo el derecho a estar allí.

“La gente conoce a Kim por ‘Keeping Up with the Kardashians’, pero no creo que su experiencia como emprendedora fenomenal haya quedado tan expuesta”, dijo Higgins, fundador de RSE Ventures, a TODAY.com.

Las cámaras rastrearon a Kardashian y su familia en casi todas las habitaciones, pero no se les permitió filmar las clases en HBS.

“La gente conoce a Kim por ‘Keeping Up with the Kardashians’, pero no creo que su experiencia como emprendedora increíble esté realmente expuesta”, dice Matt Higgins.

“No se permitían cámaras en clase en Harvard”, dijo Kardashian en un confesionario. “Es como una ‘sala sagrada’. Pero fue una clase fascinante. Trataba sobre el proceso de pensamiento detrás de nuestras campañas, lanzamientos, lanzamientos, los materiales que utilizamos. La gente difícilmente esperaba que yo participara en ello. Cosas como esta “Nunca se entenderá. Es viejo para mí”.

Higgins, quien imparte el curso con Leonard Schlesinger y Ayelet Israelite, le dio a TODAY.com una idea de lo que estaba sucediendo en esa sala: lo que los espectadores no pudieron ver.

Higgins dijo que Kardashian fue invitada a asistir a una clase sobre marcas directas al consumidor que venden directamente a los clientes, sin pasar por intermediarios como las grandes tiendas.

El fundador de Skims fue una de las tres celebridades invitadas a la subserie de la clase sobre marcas impulsadas por celebridades (los otros fueron el maquillador Bobby Brown y la actriz Scarlett Johansson).

“Cuando las marcas lideradas por celebridades aprovechan su capacidad de contar historias y su audiencia para comunicar sus productos de una manera atractiva y atractiva, su negocio (directo al consumidor) se vuelve más viable”, dijo Higgins.

Higgins dijo que durante el curso, Jens Grede, director ejecutivo de Kardashian and Skims, dio una conferencia invitada explicando la historia empresarial de su empresa y “no se contuvo a la hora de responder preguntas de los estudiantes de la Escuela de Negocios de Harvard”. he respondido.

Higgins, que nunca ha visto el reality show de Kardashian, dijo estar “muy impresionada” por la presencia de la fundadora.

“Ella conoce sus números por dentro y por fuera, tiene un razonamiento reflexivo sobre las estrategias de comercialización y las razones para mantener el DTC, y tiene una filosofía específica sobre la calidad del producto y cómo garantizarla”. El alcance de su comprensión y participación en este negocio Es impresionante”, afirma.

Higgins dijo que era “honesta y vulnerable” acerca de los errores que cometió en su carrera.

¿Entre sus ideas? Higgins citó textualmente las palabras de Kardashian en clase. Éstas incluyen: “La clave de nuestro éxito fue el producto. Nada me hace más feliz que ver a un enemigo total enamorarse de Skims… Realmente quería que la marca hablara por sí misma. Pero eso es algo de lo que siempre he sido consciente y realmente sido consciente durante todo este proceso.”

Lo que Kardashian hizo con Skims, que estará valorado en 4 mil millones de dólares en 2023, fue “muy difícil”, dijo Higgins.

“No creo que la gente realmente entienda lo maravilloso que le está yendo a Skims como negocio. La razón por la que[muchas]celebridades fracasan es porque simplemente ponen su nombre en un producto y el nombre. La diferencia que he notado es si el El producto es natural para el estilo de vida de la celebridad, ya sea algo que les apasione o no. ¿Están dispuestos a dedicar toda su plataforma a ese producto? “

Sobre este tema, Kardashian le dijo a la clase: Y pase lo que pase, deja que el producto hable por sí solo. “

A pesar de su negocio claramente exitoso, Kardashian habló abiertamente sobre sus sentimientos de síndrome del impostor durante el episodio.

“El principal empresario de este país está aquí hablando. No puedo creer que esté haciendo esto. Estoy muy nerviosa”, dijo Kardashian.

Higgins ve el “síndrome del impostor” como “una confirmación de que estás haciendo algo muy difícil”.

“Lo que encuentro fascinante acerca de la reacción de los medios es que confirma la necesidad de abrocharse el cinturón y bloquear la reacción de los medios. No importa dónde estés en la vida, no importa qué tan alto perfil seas, pero siempre habrá gente en en tu vida que van a sufrir una reacción mediática,’ hazte preguntas”, dice. “El hecho de que Kim Kardashian esté pasando por eso a pesar de su éxito y riqueza es un ejemplo perfecto.

“Ella fue refrescantemente abierta y honesta al respecto”, continuó.

Higgins recuerda que Kardashian dijo que quería incluir gente con clase en el programa para que los consumidores pudieran ver un lado diferente de ella fuera de sus disputas familiares. De hecho, el estreno de la cuarta temporada de Keeping Up with the Kardashians presentó una disputa en desarrollo con su hermana Kourtney Kardashian.

“Por eso es importante para mí filmar algo como esto en mi programa. Es algo que el público puede ver en lugar de que yo pelee con mis hermanas por estupideces”, dijo, hablando en el programa.