ANÁLISIS DEL SUPER BOWL 60: LOS ANUNCIOS QUE HICIERON LA DIFERENCIA
En el reciente Super Bowl 60, celebrado entre los Seattle Seahawks y los New England Patriots, la victoria de los Seahawks fue solo uno de los aspectos destacados de la noche. Fuera del campo, una intensa competencia se llevó a cabo entre las marcas, que vivieron una experiencia de ganadores y perdedores en sus esfuerzos publicitarios.
LA IMPORTANCIA DE UN ANUNCIO EN EL SUPER BOWL
Las marcas invierten grandes sumas de dinero para ser parte de este evento. Un segmento publicitario de 30 segundos puede costar hasta 10 millones de dólares, sin contar los gastos para producir los anuncios y promocionarlos. Los comerciales que conectan emocionalmente con la audiencia son, a menudo, los que tienen más éxito. Según la Kellogg School of Management de la Universidad Northwestern, el anuncio de Google para su servicio de inteligencia artificial Gemini triunfó por ser conmovedor y mostrar claramente las capacidades del producto.
ANUNCIOS QUE TOCAN EL CORAZÓN
El anuncio titulado “Nuevo hogar” de Google fue aclamado por su habilidad para describir el uso de su tecnología de manera afectiva. Presenta a una madre y a su hijo visualizando su nuevo hogar, decorando paredes y creando un jardín. Este enfoque emocional ayudó a Google a recibir una calificación superior en el análisis hecho por Kellogg, donde el anuncio logró el sobresaliente “A”.
EL ENFOQUE EMOCIONAL EN LOS COMERCIALES
Además de Google, muchos anuncios se centraron en temas de bondad y comunidad. Un análisis de Daivid, una firma de publicidad impulsada por inteligencia artificial, clasificó el comercial de Rocket, con Lady Gaga interpretando una canción del programa “Won’t You Be My Neighbor”, como lo más emocional de la noche. Esto refleja un cambio hacia la conexión emocional en la publicidad.
ANUNCIOS QUE NO LOGRARON CAPTAR LA ATENCIÓN
Sin embargo, no todas las marcas tuvieron el mismo éxito. Coinbase, que utilizó una canción popular de los Backstreet Boys en su anuncio, recibió críticas duras. La falta de claridad sobre lo que ofrece la plataforma de criptomonedas llevó a una baja calificación de “D”. Tim Calkins, un experto en marketing de Kellogg, comentó que una campaña efectiva debe ser clara sobre su propósito y beneficio.
Un anuncio de Ai.com sufrió un destino similar, siendo criticado por su ambigüedad sobre lo que ofrece. En contraste, otros anunciantes, como Anthropic, destacaron por sus mensajes claros y convincentes.
CLASIFICACIONES DE LOS ANUNCIOS DEL SUPER BOWL
La diversidad de anuncios mostró una gran gama de creatividad y estrategias de comunicación. Aquí algunas clasificaciones del panel de Kellogg:
ANUNCIOS CON CLASIFICACIÓN “A”:
- Bosch
- Pepsi
- NFL
- TurboTax
ANUNCIOS CON CLASIFICACIÓN “B”:
- T-Mobile
- Uber Eats
- Budweiser
ANUNCIOS CON CLASIFICACIÓN “C”:
- Toyota
- Pringles
- DraftKings
ANUNCIOS CON CLASIFICACIÓN “D”:
- Volkswagen
- Svedka
ANUNCIOS CON CLASIFICACIÓN “F”:
- The Center MAHA
- Instacart
Este año, el enfoque emocional tuvo un papel crucial en el impacto de los anuncios del Super Bowl, lo que marca una tendencia interesante para futuros eventos.
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