ANUNCIOS DEL SUPER BOWL: UN MUNDO DE CREATIVIDAD Y CONSPIRACIONES
El Super Bowl no es solo un evento deportivo; es también un escaparate publicitario de alto nivel. Con costos que oscilan entre 8 y 10 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos, las marcas buscan captar la atención a toda costa. Un ejemplo de esto es la campaña “He Gets Us,” dirige Come Near, que ha cosechado hasta ahora 10 mil millones de vistas en videos y ha generado un reconocimiento del 40% entre los adultos estadounidenses.
CAMPAÑA HE GETS US
Este domingo, llega un nuevo anuncio titulado “Más,” que aborda la presión social que sentimos por siempre buscar más en la vida. Simon Armour, director creativo del proyecto, destaca que este tipo de eventos reúne a la gente, y quieren asegurarse de que su mensaje resuene en el público.
Mientras algunas empresas optan por mensajes comerciales, otros toman caminos más audaces. La campaña “He Gets Us” ha logrado un posicionamiento notable, marcando una diferencia en un evento que ostenta récords de audiencia.
Además de este anuncio, el Super Bowl 2023 presentará una mezcla anticipada de celebridades, nostalgia y humor. Este año, también se han lanzado iniciativas como permitir a los fanáticos crear sus propios comerciales, algo que promete muchas sorpresas.
TENDENCIAS Y MENSAJES EN LOS ANUNCIOS
Durante los años anteriores, ha habido una clara tendencia de evitar mensajes sociales serios. Muchos anunciantes prefieren no gastar millones en abordar temas delicados. Sin embargo, el mundo de la publicidad es siempre dinámico y sorprendente.
Entre los anuncios más interesantes que se han revelado se encuentran:
William Shatner en Raisin Bran: Este anuncio se centra en el humor auto-crítico de Shatner, generando risas y nostalgia.
Ring y el “Search Party”: Un mensaje conmovedor que muestra cómo la tecnología puede ayudar a encontrar perros perdidos, lo cual resonará en muchos hogares.
Xfinity y Jurassic Park: Una mezcla de nostalgia y humor que muestra la tecnología en un contexto divertido.
TurboTax y Adrien Brody: Una parodia que juega con las expectativas del público sobre el manejo de impuestos.
Novartis y salud masculina: Un anuncio que aboga por la salud y el cuidado, usando un enfoque ingenioso.
Hims & Hers: Un comercial que explora la brecha de riqueza en salud y cómo las personas adineradas tienen acceso a mejores cuidados.
Pepsi y el oso polar: Una parodia divertida que juega con la competencia entre marcas.
Sin embargo, no todos los anuncios han sido bien recibidos, como el de DoorDash con 50 Cent que hace bromas en un contexto problemático y el anuncio de Bud Light que fue percibido como un intento fallido de humor.
CONCLUSIÓN
Mientras los anuncios del Super Bowl continúan evolucionando, queda claro que las marcas buscan conectar emocionalmente con sus audiencias. Algunos eligen un enfoque serio y otros apuestan por la risa. La verdadera magia del evento es su capacidad de unir a millones de personas, no solo a través del juego, sino también a través de mensajes que resuenan en la sociedad.
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