LIVEWIRE: EL REY DE LAS MOTOCICLETAS ELÉCTRICAS EN UN MERCADO PEQUEÑO
UNA MARCA RELATIVAMENTE NUEVA
LiveWire, la compañía derivada de Harley-Davidson, ha capturado el impresionante 70% del mercado de motocicletas eléctricas en Estados Unidos, especialmente en el segmento de motos de más de 50 caballos de fuerza. Sin embargo, a pesar de este dominio, la realidad del mercado es mucho más compleja. Con solo 653 motocicletas eléctricas vendidas en el año 2025, LiveWire demuestra que aunque es un líder en este nicho, el alcance de su éxito sigue siendo limitado.
CRECIMIENTO, PERO CON PRECISIONES
Las cifras de ventas de LiveWire han mostrado un incremento del 7% respecto al año anterior; sin embargo, estas cifras siguen siendo modestas considerando que el sector de las motocicletas eléctricas no está revolucionando de forma significativa el mercado de los deportes de motor. En el cuarto trimestre de 2025, las ventas subieron un 61% interanual, lo que indica que LiveWire existe un gran potencial de crecimiento, aunque este crecimiento está impulsado en parte por descuentos y promociones.
DESAFÍOS EN EL MERCADO
A pesar de ser el líder, LiveWire enfrentó un desafío crítico: la caída de ingresos en su división de motocicletas eléctricas, que se redujeron de 8,4 millones a 6,1 millones de dólares. Este descenso resalta la dura realidad de que, pese a captar la mayor parte de un mercado pequeño, las ventas absolutas siguen siendo bajas. La razón es que aunque hay incentivos para los consumidores, los precios aún son un obstáculo.
EL IMPACTO DE STACYC
Un aspecto notable del éxito de LiveWire proviene de su otra línea de negocio: STACYC. Esta división se especializa en bicicletas eléctricas sin pedales para niños y adolescentes, logrando vender 21,633 unidades en 2025. En comparación con las 653 motocicletas eléctricas, el dominio de STACYC es considerable, resaltando cómo este segmento ha sido esencial en el crecimiento de la compañía. En el último año, STACYC también mostró un crecimiento exitoso con un aumento de ingresos del 7% y una reducción en las pérdidas operativas.
UNA MEJORA FINANCIERA, PERO PERSISTEN LAS PÉRDIDAS
LiveWire ha logrado reducciones en sus pérdidas operativas, cayendo a 75,5 millones de dólares en 2025, un 32% menos que en 2024. Aunque esta es una buena noticia, la empresa todavía anticipa pérdidas significativas en 2026. Este aviso de desafíos financieros sugiere que aunque LiveWire está tomando pasos positivos, la llegada de una rentabilidad sostenida parece lejana.
UN HORIZONTE PROMETEDOR: LA S4 HONCHO
El verdadero cambio potencial podría estar en la línea de producción de la próxima motocicleta eléctrica, el S4 Honcho, programada para comenzar la producción en la primavera de 2026. Esta moto se dirige a un segmento más amplio y accesible del mercado, que está creciendo rápidamente entre los conductores más jóvenes. Si LiveWire logra captar el interés de un mercado que ya presenta señales de expansión, podría asegurarse un lugar más relevante en la industria.
CONCLUSIONES Y PERSPECTIVAS
La ruta hacia la dominancia en el mercado de motocicletas eléctricas aún está en sus inicios. LiveWire ha demostrado que tiene el potencial para liderar, pero aún enfréntase un camino lleno de obstáculos financieros y de crecimiento. Con un enfoque en un futuro eléctrico, la industria de las motocicletas aún está rezagada en comparación con otros sectores automotrices.
La S4 Honcho podría ser un cambio de juego, pero solo el tiempo dirá si LiveWire puede avanzar más allá de ser el “rey de una colina pequeña” hacia un verdadero líder de la industria.
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