Dentro de la burbuja de Eva Mendes
Con música cubana de fondo, olor a verbena en el aire y un lavavajillas lleno de platos sucios, Eva Mendes está viviendo su noche ideal. Incluso después de décadas de estrenos en Hollywood y salidas glamorosas a la alfombra roja, la cocina es donde se siente más feliz.
“Limpiar para mí y mi familia no es sólo limpiar. Es una conexión emocional”, dice Mendes sobre las tareas del hogar. “Cuando descubrí la meditación mindfulness pensé: este es mi ritmo”.
Para llegar a este maravilloso lugar de su vida, donde pasa la mayoría de las noches encontrando la felicidad junto al lavavajillas en su casa del sur de California, donde vive con su marido, el actor Ryan Gosling, de 43 años, y sus dos hijas, requirió años de arduo trabajo, un gen que dice haber heredado de su madre, una inmigrante cubana. Desde pequeña su madre le explicó que la libertad llega cuando ganas tu propio dinero. Ella dio un ejemplo: Mendes vio a su madre hacer todo tipo de trabajos, desde vender cestas de Pascua a los vecinos hasta trabajar como ama de llaves y luego como cajera de banco. Ahora con 50 años, una década después de su carrera en Hollywood, Mendes también ha llevado una vida de muchos actos.
Desde que protagonizó su última película, Lost River, en 2014, Mendes se ha convertido en madre, diseñadora de moda, autora de libros para niños y copropietaria de una exitosa startup de productos de limpieza para el hogar, Skura Style.
Después de adquirir una participación accionaria en 2022, Mendes ayudó a Skura, fundada en 2017 por Linda Sawyer y Alison Matz, a ampliar su alcance de marketing e incluso el diseño de productos. Forbes estima que la empresa generó 7 millones de dólares en ingresos el año pasado y está en camino de generar 20 millones de dólares para 2024.
“Comencé a usarlo y me encantó, así que me comuniqué con los fundadores y me encantó su historia”, dice. Al igual que Mendes, Sawyer y Matz dejaron carreras prósperas para convertirse en empresarios: Sawyer fue durante mucho tiempo director ejecutivo de Norteamérica en Deutsch Advertising, mientras que Matz fue editor de revistas en Meredith y Condé Nast, incluida la revista Brides. Con su nuevo rol como propietaria, Mendes se interesó en todos los aspectos de la empresa. “Quiero atender llamadas con inversores, quiero hablar de cosas aburridas, como la altura que debe tener nuestra caja para que quepa en un estante determinado. “Estoy listo para cualquier cosa”.
Mendes nació en Miami y se mudó a Los Ángeles cuando era niño. No creció con ningún plan de acción. No fue hasta los veinte años, cuando un agente de Hollywood descubrió su foto, que consideró la industria, recordando el consejo de su madre sobre mantenerse a sí misma. “Sólo quería ganar dinero y ser financieramente independiente”, dice. “Mi objetivo era comprarle una casa a mi mamá, comprarme una casa para mí y simplemente poner dinero en el banco”.
Comenzó con papeles en videos musicales en la década de 1990, incluido “Miami” de Will Smith, e hizo su debut cinematográfico en la franquicia Boys in the Corn en 1998. Luego, en 2001, consiguió su gran oportunidad: un papel en Training daytime con Denzel Washington y Ethan Hawke. “Me encantó estudiar los antecedentes del personaje y lo que querían en una escena y detallarlo”, dice Mendes. “Todo esto sigue siendo emocionante para mí”.
La colección Dishwasher: Skrubby Sponge de Mendes tuvo muchas inspiraciones, incluida su herencia cubana, la arquitectura que ama y fotografías de sus viajes.
Estilo Skura
El enfoque académico dio sus frutos: Mendes protagonizó películas exitosas como Hitch, Faster Furious y la película que le cambió la vida Crossroads, que protagonizó junto a Gosling en 2012. A pesar de su éxito, dice que nunca le gustó estar frente a la cámara. Entonces, cuando nació su primera hija, Esmeralda, en 2014, Mendes dejó en suspenso su carrera en Hollywood y nunca miró hacia atrás. “Mi ambición seguía ahí. Pero de repente cambió a otra cosa”, afirma. “Todo mi enfoque se convirtió en mi hogar. “De ahí viene mi alegría”.
Y aunque Mendes dejó de actuar, ella nunca dejó de trabajar. En 2015 lanzó una marca de belleza. ahora descontinuado, Circa Beauty. Y de 2013 a 2020, se asoció con New York & Company para diseñar colecciones de vestidos y conjuntos de pantalones y chaquetas para mujer. “Fue realmente un trabajo ideal para mí porque mantuve mi creatividad y me encanta conectarme con las mujeres”, dice. “Me sentí muy contento de hacer eso”.
No le importa si la gente piensa que sacrificó su carrera cinematográfica por la de Gosling. “No escucho tonterías sociales”, dice. Desde que asumió más responsabilidades en casa (bromea diciendo que ser conductor es su trabajo diario), ha sido nominado a dos premios Oscar, incluso por su interpretación de Ken en la película Barbie (2023).
La decisión de unirse a Skura Style le llegó a Mendes de forma orgánica durante el tiempo que pasaba en casa con sus hijas. Se enamoró de la esponja antibacteriana Skrubby Sponge primero como cliente; Quedó fascinada por la desaparición del diseño del monograma. “En realidad, desaparece con el uso, en una o dos semanas, como indicador visual de cuándo es el momento de tirarlo”, explica Sawyer.
Mendes se acercó inicialmente a los cofundadores en 2021 para ver cómo podían trabajar juntos. Los tres se conocieron a través de Zoom e inmediatamente se llevaron bien, dicen. Además, Mendes se mostró entusiasmado con la idea de unirse a un equipo formado únicamente por mujeres. “Los papeles de actuación que encontré más desafiantes fueron cuando estaba involucrada en un elenco muy masculino”, dice. “Soy una chica femenina y necesito esa energía femenina a mi alrededor”.
Desde que se convirtió en copropietaria en 2022, su participación ha dado lugar a apariciones en televisión y a un mayor interés comercial en la marca. “Ha sido una socia increíble en las conversaciones que hemos tenido con los comerciantes”, dice Sawyer. “Nos dicen: 'Puedes ver que estás involucrado como propietario de esta empresa y de esta marca'”.
También es una parte integral del diseño y desarrollo de productos. La colección Skura Style x Eva Mendes, que incluye su querida Skrubby Sponge, está inspirada en Cuba. La colección está disponible en más de 220 tiendas Target en todo el país, lo que marca el primer paso de la marca hacia una mayor expansión. Los cofundadores dicen que este es sólo el primer paso para atraer un mercado completamente nuevo. Mientras tanto, la empresa sigue produciendo toallitas húmedas para bebés y paños de cocina de microfibra, y Mendes está trabajando en nuevos productos.
Si bien Mendes sabe que las esponjas no son exactamente “sexys”, ese es exactamente el punto. “Quería ser la cara de esto. Quería correr ese riesgo y dejarme motivar por la gente que decía: '¿Por qué esponjas?' “, dice. “Había algo en ello que realmente me atrajo. Pensé: 'Si podemos hacer una esponja hermosa, divertida, feliz y sexy, entonces genial'”.
Traducido por María Gracia Santillana Linares.
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