Claudia Sulewski prepara su nueva línea de cuidado corporal y su novio Finneas

Claudia Sulewski recuerda el momento exacto en que tuvo la idea de su primer producto.

Fue en 2020, dijo a TODAY.com el actor, creador de contenido y ahora emprendedor, y como ocurre con todas las grandes ideas, se le ocurrió mientras estaba en la ducha.

“Recuerdo haber pensado en una olla muy simple y haber pensado: ¿alguien ha hecho esto alguna vez? ¿Alguien ha hecho alguna vez algo tan simple y atemporal que pueda quedar bien en cualquier lugar? Y ese fue el momento que recuerdo: estar en la ducha y decir: ‘¡Cariño! Será una crema corporal y estará en un frasco de vidrio’”, recuerda haberle gritado a su novio, Finneas O’Connell, hermano de Billie Eilish.

¿Su respuesta? “¡Si esto está bien! Eso es bueno”, dice riendo.

Claudia Sulewski lanza su primer producto de belleza. Cortesía de Logan Mock

Sulewski comenzó como creadora de YouTube en 2009. Desde entonces, ha acumulado más de 2,4 millones de suscriptores en YouTube, 2 millones de seguidores en Instagram y 1 millón en TikTok por sus fotos y vídeos con contenido de maquillaje, moda y estilismo.

Aunque todavía publica contenido en las redes sociales, su carrera está comenzando a pasar de ser una persona influyente a ser propietaria de un negocio. El 20 de octubre, la joven de 27 años lanzó una línea de cuidado corporal con inclusión de género llamada Cyklar, inspirada en ese baño inicial ideado hace tres años.

¿Qué es CYKLAR?

Sulewski detalló el significado de la marca Cyklar, que se pronuncia “sike-lure”, para TODAY.com.

“El nombre Cyklar en sí está inspirado en la palabra ciclo, y en simplemente continuar ciclando y usando tus productos en tu propio ciclo”, dice. “Así que es como el concepto de bucle completo”.

La marca de cuidado corporal neutral en cuanto al género tiene como objetivo dar prioridad a los ingredientes y la sostenibilidad, incluidos los envases reutilizables y las recargas de envases compostables, que, según dice, se lanzarán a finales de este año.

Cortesía de Logan Mock

El primer producto de Cyklar es una crema corporal en un frasco de vidrio reutilizable, que Sulewski espera que sus clientes conserven y encuentren otros usos hasta que estén listos para enviarlo a la papelera de reciclaje.

“Quería desarrollar algo que no dejara la piel grasosa”, dice, “y eso es sólo una preferencia personal porque me acuesto después de ponerme crema corporal y no quiero que mis extremidades se sientan viscosas”.

Sulewski describe el aroma de la crema como amaderado, con notas de terciopelo, musgo y cedro, al que ella llama “media luna”, que lleva el nombre de la calle donde creció en las afueras de Chicago.

“Crecí rodeada de bosques, andaba en bicicleta a través de ellos con mis hermanos mayores, y sabía que quería que fuera un aroma amaderado inspirado en el bosque”, dice.

Agrega que ahora ha obligado a sus amigos y familiares a probar el producto, y la pregunta más frecuente hasta ahora la ha sorprendido: ¿Cuándo se lanzará la “media luna”?

“Mis mejores amigos varones me dicen: ‘Claudia, ¿cuándo sale la media luna?’ Bueno, la crema corporal está saliendo y tiene una “media luna”. Así que eso es todo”, dice riendo.

De youtuber a emprendedor

Aunque ahora es creadora de productos de belleza, Sulewski comenzó a publicar tutoriales de maquillaje en YouTube. Ella dice que su consejo para el éxito multiplataforma es “hacer cosas de las que esté orgulloso” y “simplemente ser auténtico”.

“Eso es claramente contagioso para la pantalla y la gente puede adherirse a ello”, afirma.

Sulewski dice que aunque ha disminuido la publicación de videos en YouTube durante el año pasado, nunca planea abandonar la plataforma por completo, incluso mientras se adentra en otros esfuerzos como actuar y crear una marca.

Si bien su carrera de creación de contenidos la ha llevado a colaboraciones con otras marcas en el pasado, incluidas asociaciones con Nordstrom y Wildflower Cases, Cyklar es su primera incursión en el mundo empresarial, donde controla cada parte de la marca.

“Siempre tuve en mente el cuidado del cuerpo porque sentía que todavía era una categoría inexplorada”, dice. “Siento que muchos de mis amigos han creado marcas de maquillaje, marcas de cuidado de la piel, marcas de cuidado del cabello y pensé que el cuidado del cuerpo era algo que todos podían disfrutar”.

Sulewski dice que cayó en una “vuelta en el tiempo” cuando fundó la marca. Pasaron tres años antes de que lanzara un producto, mientras supervisaba todas las decisiones relacionadas con la empresa.

“Creo que lo que más me sorprendió fue lo complicado que era”, dice. “Entré en esto muy emocionado como creativo, y salí sintiéndome realmente empoderado simplemente por aprender a delegar y disfrutar, quitándome la curita con conversaciones difíciles”.

Al reconocer que está ingresando al mundo de los negocios por primera vez, comparte sus consejos para aquellos que tienen una idea pero se sienten intimidados a la hora de comenzar.

“A lo largo de cada paso del proceso, es muy importante escuchar tu instinto”, dice. “Es muy fácil preguntarle literalmente a la persona que está a tu lado o a la persona a la que le envías un correo electrónico y, en última instancia, depende de ti. Mucho de esto es conocer tus intenciones y siempre recurrir a ellas y trabajar desde esa postura porque es muy fácil hacer sacrificios en el camino”.

¿En cuanto a lo que viene después? Sulewski ya está pensando en el futuro y en dónde quiere llevar a Cyklar a continuación.

“Espero crear Cyklar como una marca de cuidado personal y empezar a pensar en diferentes áreas del hogar”, afirma. “Está bien, si esto está en la mesa de noche, ¿qué hay en la mesa de café de la sala de estar? ¿Qué hay en el baño, qué hay en la ducha? Espero expandirme, por supuesto”.

La importancia de una ‘caja de resonancia’

En su vida personal, Sulewski vive en Los Ángeles con O’Connell, músico y productor discográfico de algunos de los nombres más importantes de la música, incluida su hermana, Billie Eilish.

Claudia Sulewski y Finneas O’Connell en la fiesta de los Oscar de Vanity Fair 2023 el 12 de marzo. Lionel Hahn/Getty Images

Sulewski y O’Connell acaban de celebrar su quinto aniversario, y Sulewski dice que O’Connell ha sido su persona a quien recurrir para intercambiar ideas para la marca.

“Finneas es maravilloso y uno de los cerebros más creativos, así que me siento afortunada de poder elegir su cerebro cada vez, y él hace lo mismo conmigo”, dice. “Creo que cualquier persona con la que vivas y compartas una casa escuchará todos tus discursos… a veces es realmente agradable tener una caja de resonancia”.

Su perspectiva como “tío” también ayudó en su último emprendimiento comercial, mientras se esforzaba por hacer que el producto no tuviera género.

“Me siento muy afortunada de tener un socio que me apoya, a quien realmente respeto y que trabaja en ambos sentidos. Por eso no podría pedir un mejor amigo con quien intercambiar ideas”, dice. “Y es maravilloso que él también sea un hombre, y estoy creando una empresa de cuidado corporal neutral en cuanto al género para todos. Yo digo: ‘Oye, cariño, ¿esto es demasiado femenino?’ Y él dijo: ‘No, eso es bueno’. Así que eso también es maravilloso”.