EL DOCUMENTAL “MELANIA”: UN ESTRENO EN MEDIO DE LA CONTROVERSIA
El nuevo documental sobre Melania Trump, titulado simplemente “Melania” y distribuido por Amazon MGM Studios, ha generado gran atención en Hollywood. A pesar de una taquilla inicial de 7 millones de dólares durante su primer fin de semana, las críticas han sido duras, dejando a la película con una calificación de solo el 10% en Rotten Tomatoes. Este estreno representa el mayor ingreso para un documental de no ficción sin un concierto en la última década. Sin embargo, detrás de este aparente éxito se oculta una dura realidad financiera.
UNA INVERSIÓN ENORME POR PARTE DE AMAZON
Amazon adquirió los derechos de “Melania” por 40 millones de dólares, de los cuales se estima que 28 millones se destinaron directamente a la ex primera dama. Adicionalmente, la compañía invirtió 35 millones de dólares en marketing, sumando un total de 75 millones de dólares. Para poner esto en perspectiva, documentales similares suelen tener un presupuesto de marketing entre 500,000 y 2 millones de dólares, lo que hace que la inversión de Amazon sea desproporcionada.
Jeff Bock, un analista de taquilla, comentó que esta estrategia no se centra en el arte, sino en el conocimiento de la marca. “Gastar más de 75 millones de dólares en ‘Melania’ no se trata de arte, sino de posicionamiento”, afirmó. Un portavoz de Amazon afirmó que la compañía cree que la película resonará con su público.
ÉXITO ENTRE LOS CINES PRO-TRUMP
El desempeño de taquilla de “Melania” ha sido notable en regiones donde la base de apoyo a Donald Trump es fuerte, especialmente en estados como Texas y Florida. Ciudades como Fort Myers y Dallas se destacaron como las más exitosas en la recaudación. A pesar de que las proyecciones esperaban entre 3 y 5 millones de dólares en su estreno, el documental logró posicionarse mejor en ciertas áreas, replicando el modelo de películas basadas en la fe que han tenido éxito en el pasado.
Sin embargo, otros factores también han influido en la audiencia. Un propietario de cine indicó que la motivación de los espectadores era diversa, incluyendo la curiosidad por la vida personal de Melania y su inclinación política.
DESAFÍOS PARA EL FUTURO DE “MELANIA”
A pesar de su lanzamiento inicial, el futuro de la película se ve complicado. Con el Super Bowl y otros estrenos importantes, la competencia será feroz. Investigaciones muestran que la mayoría de la audiencia de “Melania” son mujeres mayores de 55 años, un dato que podría limitar el rango de espectadores.
La estrategia de Amazon parece centrarse en generar interés previo a su estreno en Prime Video, donde Melania también tendrá su propia serie documental.
El jefe de distribución teatral nacional de Amazon, Kevin Wilson, expresó su optimismo: “Estamos muy alentados por el buen comienzo y la respuesta positiva de la audiencia”. Sin embargo, la gran inversión sigue siendo un tema de debate entre los expertos de la industria, muchos de los cuales consideran que fue una estrategia de alto riesgo.
UN LARGO CAMINO HACIA LA RENTABILIDAD
Para que “Melania” se convierta en un éxito financiero, necesita generar otros 68 millones de dólares. Con estas cifras astronómicas involucradas, el futuro de la película será algo a seguir de cerca en los próximos meses, tanto en cines como en Prime Video.
El documental está diseñado no solo como un producto cinematográfico, sino como un movimiento estratégico dentro del ecosistema de streaming de Amazon. Se termina haciendo evidente que, aunque parezca un éxito, “Melania” enfrenta varios desafíos en su camino hacia la rentabilidad.
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