DISNEY AMPLÍA SU OFERTA DE VIDEO VERTICAL EN DISNEY+
Disney, el gigante del entretenimiento, ha anunciado planes para lanzar un nuevo producto de video vertical en su plataforma de streaming Disney+ el próximo año. Este nuevo formato incluirá contenido breve y dinámico, así como noticias y deportes, en un esfuerzo por captar la atención de los usuarios que consumen contenido en sus dispositivos móviles.
LA NUEVA TENDENCIA DEL VIDEO VERTICAL
El interés de Disney en el video vertical sigue la tendencia marcada previamente por ESPN, que introdujo “verts” en su aplicación, creando una nueva forma de experiencia deportiva digital. Disney espera replicar este éxito en su propia plataforma, fortaleciendo su posición en el mercado de videos móviles.
“Queremos traer lo mejor de lo que hace que nuestros productos en vivo sean excelentes, desde ESPN hasta ABC News y Hulu Plus Live TV, todo en un entorno unificado”, comentó Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de gestión de productos, durante su presentación en el Consumer Electronics Show en Las Vegas. Ella destacó la gran oportunidad que tienen los dispositivos móviles para transformar Disney+ en un destino cotidiano para los fanáticos.
CONTENIDO PERSONALIZADO Y ACTUALIZACIONES EN TIEMPO REAL
Teague también mencionó que Disney+ no solo ofrecerá contenido breve en un formato vertical, sino que planean evolucionar estas experiencias para incorporar una variedad de categorías y tipos de contenido. Esto incluirá actualizaciones en tiempo real basadas en las preferencias del usuario durante su última visita a la plataforma.
INNOVACIONES EN TECNOLOGÍA
Además de enfocarse en el video vertical, Disney ha incorporado avances en inteligencia artificial durante la conferencia. Uno de los productos destacados es una herramienta que ayudará a los anunciantes a crear anuncios listos para transmisión en poco tiempo. Este progreso se produce en un contexto en el cual Disney ha llegado a acuerdos significativos con OpenAI para integrar sus personajes y mundos de ficción en nuevas plataformas.
Tony Donohoe, un ejecutivo de Disney, explicó cómo sus herramientas de inteligencia artificial no solo generan clips de video, sino que también manejan aspectos creativos como guiones, música y más, todo adaptado a las preferencias y emociones del espectador. Este enfoque colaborativo busca brindar una experiencia de visualización más enriquecedora y personalizada.
LA IMPORTANCIA DE LA INTERACTIVIDAD
Otro punto importante que se discutió en la presentación fue la interactividad, especialmente en relación con la Generación Alfa, la primera generación que ha crecido en un mundo donde la inteligencia artificial es parte de la vida cotidiana. Los jóvenes de esta generación no solo consumen contenido, sino que buscan formas de interactuar con él. Esto significa que Disney debe adaptarse a sus expectativas, proporcionando experiencias donde los fanáticos pueden no solo ver, sino también debatir, investigar y compartir.
“Esperan más agencia”, añadió Teague, refiriéndose a cómo los jóvenes hoy en día buscan experiencias más inmersivas en su entretenimiento. Fomentar esta interactividad puede ser clave para atraer y retener a esta nueva audiencia.
CONCLUSIÓN
Con estas nuevas iniciativas, Disney no solo busca expandir su oferta de video, sino también adaptarse a los cambios en el comportamiento de los consumidores. La combinación de contenido vertical, inteligencia artificial y una mayor interactividad son pasos estratégicos para mantener su relevancia en el competitivo mercado del entretenimiento.
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