AMAZON MIRA A UN FUTURO BRILLANTE A PESAR DE DESAFÍOS

En un año lleno de incertidumbres, las acciones de Amazon parecen estar en camino de una notable recuperación hacia 2026, a pesar de las preocupaciones sobre el crecimiento en la nube y el impacto de los aranceles en el comercio minorista. Durante el 2025, la empresa enfrentó una disminución en su rendimiento, ya que Wall Street mostró su inquietud por el crecimiento de competidores como Microsoft Azure y Google Cloud, quienes han estado superando a Amazon Web Services (AWS).

RENDIMIENTO DE ACCIONES Y DESAFÍOS DEL MERCADO

Hasta ahora, las acciones de Amazon han crecido solo un 6%, lo que las coloca por debajo del 18% de aumento del índice S&P 500 en el mismo período. Esto se traduce en un rendimiento inferior al de otras grandes empresas tecnológicas. A pesar de esto, la calificación de las acciones de Amazon se mantiene como “compra” y los analistas establecen un precio objetivo de $275 por acción.

UN CAMBIO POSITIVO EN EL HORIZONTE

A finales del tercer trimestre, Amazon mostró señales de una posible recuperación con un crecimiento de ingresos del 20% en AWS, el más alto desde 2022. Esto ha llevado a algunos analistas a incluir a Amazon entre las cinco acciones que podrían tener una recuperación exitosa en 2026. Según TD Cowen, Amazon es su elección principal en el sector de internet para grandes capitalizaciones, apoyándose en tres áreas clave que podrían impulsar su crecimiento:

1. Un crecimiento sostenido de AWS.
2. La expansión en el comercio electrónico y en el mercado publicitario.
3. La mejora continua en los márgenes publicitarios.

LA EXPANSIÓN DEL NEGOCIO PUBLICITARIO

Los analistas consideran que el negocio publicitario de Amazon, que ya es uno de los más rentables de la compañía, recibirá un impulso adicional gracias a Prime Video. Con la adquisición de derechos deportivos en vivo, como el Thursday Night Football, se prevé que estos eventos atraerán a más espectadores y, por ende, más anunciantes. Esto podría convertir a Prime Video en un importante motor de ingresos publicitarios en los próximos años.

MEJORAS EN EL SERVICIO AL CLIENTE

En el ámbito minorista, Amazon sigue mejorando su servicio de Amazon Prime con entregas más rápidas. La entrega de productos perecederos el mismo día se ha ampliado a más de 2,300 ciudades y se planea más expansión para el 2026. Además, la compañía ha implementado entrega gratuita de comestibles para pedidos superiores a $25, lo que la acerca más a su competidor, Walmart.

DESAFÍOS FUTUROS Y OPORTUNIDADES

Sin embargo, uno de los principales retos para Amazon es su capacidad para incrementar rápidamente su infraestructura de inteligencia artificial para satisfacer la creciente demanda. La compañía ha anunciado planes para duplicar la capacidad de sus centros de datos para el 2027, aunque este progreso dependerá de la disponibilidad de energía. Si Amazon logra establecer una capacidad de energía constante y continúa expandiendo su crecimiento en AWS, así como mejorar su eficiencia en el ámbito publicitario y minorista, 2026 podría ser el año de su resurgimiento.

En conclusión, a pesar de los obstáculos que enfrenta, Amazon tiene múltiples oportunidades para crecer y recuperarse en el mercado. Los analistas mantienen una perspectiva positiva, lo que alimenta la esperanza de los inversionistas y seguidores de la compañía.

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