MARIAH CAREY Y SU IMPACTO EN LA NAVIDAD

Mariah Carey ha vuelto a encender la magia navideña con su esperado vídeo del 1 de noviembre, un clásico que marca el inicio de la temporada festiva. Cada año, sus seguidores esperan con ansias este momento, y 2023 no ha sido la excepción. Sin embargo, este año, el ambiente de su celebración ha tomado un giro interesante, con las marcas buscando involucrarse de manera más significativa en su fenómeno navideño.

CAMBIO EN LA DINÁMICA NAVIDEÑA

El año pasado, Mariah se presentó como Morticia Addams en una divertida opción de Halloween, pero rápidamente se coronó como la reina de la Navidad con su tema icónico “All I Want for Christmas Is You”. Este año, ha establecido una colaboración con una reconocida marca de belleza, lo que ha llevado a muchos a preguntarse sobre el impacto financiero y emocional de esta unión.

El productor de la música ha estimado que la canción de Mariah le genera alrededor de 3 millones de euros anuales, y con su constante popularidad, la música festiva se ha convertido en una fuente de ingresos confiable desde 2014, cuando comenzó su serie de conciertos navideños en el Beacon Theatre de Nueva York.

CONCIERTOS Y GANANCIAS

Mariah Carey no solo se conforma con su famoso tema navideño. La artista planea llevar su espectáculo a Las Vegas del 28 de noviembre al 13 de diciembre, bajo el título “Mariah Carey’s Christmastime in Las Vegas”. Los precios de las entradas varían, comenzando en 80 euros y alcanzando más de 3,000 euros por los lugares más privilegiados. Según varios expertos, estos conciertos podrían generarle cerca de 10 millones de euros.

LA COLABORACIÓN CON SEPHORA

El CEO de Keepers, Sergio Barreda, comentó sobre la colaboración entre Sephora y Mariah. Considera que esta unión es una estrategia magistral que busca no solo visibilidad, sino también resonancia emocional con el público. Mariah se ha convertido en un símbolo de la Navidad, y al colaborar con ella, Sephora logra unirse a esa conversación cultural que marca el comienzo de las festividades.

Barreda explicó que, más allá de ser parte de un momento viral, la campaña tiene como objetivo involucrar a los consumidores en un ritual emocional. El impacto de la colaboración va más allá de las cifras financieras; se trata de crear una conexión emocional con el público, fundamental durante la temporada navideña.

EL VALOR DE LA CREDIBILIDAD

En la actualidad, las marcas enfrentan el reto de atraer al mayor público posible, buscando no solo visibilidad, sino también un retorno económico tangible. El CEO reiteró que estas acciones generan conversación, cobertura mediática y, sobre todo, un recuerdo favorable de la marca en la mente de los consumidores al momento de comprar.

Con sus múltiples fuentes de ingresos, desde los millones generados por su canción hasta las ganancias de sus conciertos, Mariah Carey se ha consolidado como una marca por sí misma. Aunque las cifras exactas son difíciles de determinar, algunos expertos sugieren que su colaboración puede estar valorada en millones, teniendo en cuenta no solo el dinero, sino la credibilidad que conlleva estar asociada a un personaje tan icónico.

CONCLUSIÓN

María Carey no solo ha reafirmado su título de reina de la Navidad, sino que también ha demostrado su capacidad para transformar la celebración en un evento comercial emocionante. Su habilidad para conectar emocionalmente con la audiencia se traduce en un éxito compartido con las marcas que se suman a su fenómeno. La temporada navideña de este año se ve más brillante que nunca, gracias a la emblemática artista que sabe cómo cautivar a millones.

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