UNIVERSAL PICTURES AMPLÍA EL TIEMPO DE EXCLUSIVIDAD EN CINES
Universal Pictures ha decidido cambiar su estrategia y ampliar el tiempo en que sus películas se proyectarán exclusivamente en cines. Este movimiento es especialmente notable dado que durante la pandemia, Universal había reducido la ventana de exhibición a solo 17 días, o tres fines de semana. Sin embargo, para el año 2026, el estudio se compromete a un mínimo de cinco fines de semana y, en 2027, a siete fines de semana antes de que sus películas estén disponibles en plataformas de entretenimiento en el hogar. Esta estrategia busca reforzar la experiencia de ver películas en la pantalla grande.
UNA RESPUESTA A LAS PREOCUPACIONES DE LOS CINES
Este compromiso es considerado una victoria para los propietarios de cines, quienes durante años han argumentado que los espectadores no estarían dispuestos a pagar por ver una película en el cine si pudieran esperar unas semanas para verla en casa. Tradicionalmente, la ventana de exhibición era de aproximadamente 90 días, pero tras el reinicio de la taquilla después de la pandemia, ese promedio se ha establecido en cerca de 45 días. La situación actual es crítica, ya que, según informes, la venta de entradas está un 20% por debajo de los niveles previos a la pandemia.
Donna Langley, presidenta de NBCUniversal Entertainment, afirmó en una entrevista con The New York Times que “nuestra estrategia de exhibición siempre ha sido diseñada para evolucionar con el mercado”, reiterando la importancia de la exclusividad en los cines.
UN CAMBIO SIGNIFICATIVO EN LA INDUSTRIA
En la industria cinematográfica, algunos estudios han argumentado que el cine es solo un aspecto de la rentabilidad de una película. Esto es cierto, especialmente para películas que no tienen un gran presupuesto. Sin embargo, la nueva política de Universal sugiere que un periodo más prolongado en la pantalla grande podría garantizar un retorno de inversión más robusto. Para poner esto en perspectiva, Disney, el estudio más grande en términos de participación de mercado, tiene actualmente una ventana de 60 días.
El primer film en estrenar bajo esta nueva política será “Reminders of Him”, un drama romántico basado en una novela de Colleen Hoover. Otras películas programadas para 2026 incluyen el esperado “The Super Mario Galaxy Movie” y la nueva entrega de “Mi villano favorito”, entre otras.
EXCEPCIONES A LA NUEVA POLÍTICA
Es importante señalar que la nueva política de proyecciones no se aplicará al sello especializado de Universal, Focus Features. Este sello ha apoyado a varias películas reconocidas en los Oscar. Dado que estas películas artísticas han tenido dificultades para atraer audiencias desde la pandemia, moverlas más rápidamente a plataformas de video bajo demanda podría ser una estrategia eficaz para reducir gastos de marketing.
LA DEBATIDA EXHIBICIÓN TEATRAL
La exhibición teatral ha sido un tema de debate durante muchos años en Hollywood. En 2011, Universal intentó poner la comedia “Tower Heist” en hogares solo tres semanas después de su premiere, pero se vio obligada a revertir su decisión ante las críticas. Con el paso del tiempo y cambios drásticos durante la pandemia, las discusiones sobre las ventanas de exhibición se han intensificado.
Adam Aron, CEO de AMC Theatres, ha calificado las ventanas de exhibición acortadas como un “experimento fallido”. Aplaudió la decisión de Universal de extender la exclusividad en cines, afirmando que esto beneficiaría a todo el ecosistema teatral.
CONCLUSIÓN
La decisión de Universal Pictures de extender el tiempo de exclusividad en cines representa un cambio importante en la industria cinematográfica y puede influir en cómo se distribuyen las películas en el futuro. Con la crisis en las ventas de entradas aún presente, este movimiento podría ser la clave para revitalizar la experiencia del cine.
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